头条信息流计划批量投放助手的使用方法论

去年头条发布了一个工具叫“批量投放助手”,是个比较新的产品,相当于是现有后台功能里“批量开启、批量调时段”的高级版。产品说明文档写的已经比较详细了,但优化师能直接上手用还有一定的学习成本。官方的说法总是更正式、严谨,我们来一起聊聊这个“批量投放助手”能怎么用,希望能让大家更快地上手来用。

  • 我们来讨论几个问题:
  • “批量投放助手”是干嘛的;
  • 它的使用特点;
  • 它的“语言”;

看一个实际操作的案例

一、批量投放助手是做什么的?

建计划是优化师的魔咒,每天一睁开眼睛就要想今天得建多少条计划。

审核不过——建计划

要提量——建计划

计划衰退——建计划

开新户——建计划

觉得自己简直是建计划的机器。

怎么说呢,建计划这事确实有用,要不光审核这一道关就能卡死你;建计划也确实没啥技术含量,就是复制复制复制。

如果你需要每天建10条以上的计划(包括在同一个广告主的多个账户总和),那你可以考虑用它了。“批量投放助手”就是用来批量建计划的

“批量投放助手”,顾名思义,就是让优化师多长出一只手——专门帮你建计划点上方导航栏“工具-商业服务市场”能找到

它把建计划的时候需要在后台填的那些选项都放在了一张Excel里,让你能把账户后台的复制变成Excel的下拉操作。

复制总要一条一条进行,下拉却可以一次下拉100条。这就是区别。所以,它特别适合于你想要大批量的、复制一模一样的计划,只建几条的话,肯定还是直接在后台建最方便。

目前可以支持:

  • 批量修改
  • 批量新建
  • 同时跨账户上计划

总的来说,“批量投放助手“就是用来辅助优化师批量编辑计划的。头条刚发布这个产品,我用着觉得挺好用,真的可以让优化师建计划更方便。

头条新开账户、新建计划越来越多,16年我操作一个日消耗1万的账户一周只上2条计划,1天上10几条就是大量上计划的运营了。现在一个广告主开户都开40个。多建计划是大势所趋。批量投放助手会是个使用频率很高的产品,建议每个优化人员都上手操作一遍。

二、批量投放助手的使用特点

在后台新建的时候通常“计划”和“创意”是连在一起建的,把创意的部分提交完了才算建完了一条“计划”;但是在“批量投放助手”不是这样,它是“组、计划、创意”分成3个部分来建。比如你要建10个组、10条计划、每条计划1个创意,那么你需要分3步操作:①建10个组②建10个创意③建10个创意

在使用批量投放助手的时候,就需要分别来编辑这3个部分:组、计划、创意

这是使用的一个特点:需要分别建组、计划和创意。

“批量投放助手”把账户后台对计划的设置都放在一张Excel里,通过“下载Excel-上传”的方式完成对账户的批量操作。为了方便批量处理,Excel填写的都是字符。包括创意,你不能真的传一个视频上去,所有的创意都用ID来表示。

“批量投放助手”让优化师多长一只手,但这只手是不带脑子的。你必须严格按照要求的格式填写,一点点小问题都可能导致无法上传成功。

三、批量投放助手的语言

可以想象成你和小助手语言不通,但你要让它给你干活,所以必须按照它的语言沟通。所以我们必须先读懂他的语言,头条里有个辅助工具专门能解决这个问题。具体路径为:批量编辑计划—批量修改计划—辅助工具,在这里我们可以设置好约定的条件,这就相当于我们与小助手的语言。

批量助手在应用的时候,可以总结成一句口诀:找模板,做填空。

为什么要找模板?

前面我们说“批量投放助手”的核心功能是Excel下拉,那么肯定是“什么都设置好了,你直接复制下拉”比较好。

“模板”就是那个“都设置好了”的宝贝计划。

为什么叫做填空?

小助手和你语言不通,为了让你俩沟通顺畅点,它把要问你的问题挖了几个空,你把空填上就行了。